Rapport d'activité de la FFRandonnée - 2020

• Photos : 42 % - Vidéos : 16 % dont 32 % relatives à l’opération Mon GR ® préféré Il est à noter parmi l’ensemble de ces supports que les publications qui génèrent le plus de réactivité (clics, like, commentaires ou partages) sont les publications réalisées sur un ton humoristique et décalé, puisque 10 % des individus qui ont vu passer l’une d’elles ont interagi avec. Cette statistique confirme le fait que les adeptes des réseaux sociaux sont friands des contenus « émotionnels ». En 2020, le compte Youtube de la FFRandonnée s’est implémenté de 34 nouvelles vidéos qui s’inscrivent pour la quasi-totalité au sein de quatre thématiques abordées cette année : • la valorisation des missions de bénévoles au sein de la FFRandonnée. Ces vidéos se sont inscrites dans le cadre de la communication globale autour de la création d’une plateforme dédiée aux 20 000 bénévoles de la FFRandonnée et à la prospection de nouveaux bénévoles (voir page 11), 2. Youtube

3. Twitter

Twitter continue son alimentation quotidienne en relayant de manière automatique les actualités publiées sur le site www.ffrandonnee.fr. Cette communication pouvait s’accompagner de tweets manuels qui dépendaient de l’actualité fédérale et des interactions avec d’autres comptes twitter. En effet, ce dernier a été mentionné plus de 3 000 fois tout au long de l’année. Au total, ce sont près de 700 tweets qui ont ainsi été publiés en 2020, générant 1 million d’impressions globales. C’est 25 % de plus que les résultats de l’année dernière. Cette activité a permis de gagner plus de 600 abonnements supplémentaires, soit une augmentation de 6 % en 1 an.

4. Les réseaux sociaux, vecteurs de trafic et de notoriété

L’ensemble des actions réalisées sur les différents réseaux sociaux s’orchestre au sein d’une communication globale et participe activement à la notoriété de la FFRandonnée. Elles sont évidemment les vecteurs de trafic en direction des autres supports digitaux de la FFRandonnée. Ainsi, les réseaux sociaux sont responsables directs de :

• le maintien d’une activité physique pendant le confinement à travers une série d’exercices réalisables à la maison,

• 9 % du trafic vers boutique.ffrandonnee.fr

• des informations régulières sur les gestes barrières à appliquer pour se protéger de la covid, ainsi que sur l’évolution sanitaire et ses impacts sur la pratique des activités sportives dont la Fédération est délégataire. Ces vidéos ont été réalisées par notre médecin fédéral, le Docteur Catherine Kabani,

• 8.5 % du trafic vers ffrandonnee.fr

• 4 % du trafic vers MonGR.fr

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C. JEU MON GR ® PRÉFÉRÉ, SAISON 4

• la diffusion des épisodes et de la bande-annonce de la quatrième saison du concours national « Mon GR ® préféré ».

Au total, les vidéos de la FFRandonnée sur Youtube représentent cette année 2,5 millions d’impressions de vidéo*, 430 000 vues et 27 000 heures de visionnage. Ce sont 2 400 nouveaux abonnés qui ont ainsi été captés, représentant une hausse de 114 % sur l’ensemble de l’année 2020. * Nombre de fois que les miniatures des vidéos ont été présentées aux spectateurs sur YouTube uniquement, et non sur des sites ou applications externes.

La saison 4 de Mon GR préféré s’est tenue du 5 au 25 novembre 2020.